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深扒 微博与秒拍解绑线视频产品“酷燃”微博发力IP制作

作者:admin ? 时间:2017-11-08 ? 浏览:人次

  近日,微博做了一件又酷又燃的事情:上线视频产品“酷燃”,并直接链接到“微博视频”栏目。这是与“秒拍”绑定了四年多以来,微博第一次上线新的视频产品。

  然而,“酷燃”并非只为“去秒拍化”而来,而是肩负着更加重要的使命:在IP类节目进行探索,打造核心产品。

  有行业人士预测,明年短视频市场将迎来大变。微博在这个时候上线“酷燃”,或许仅仅是短视频IP大战的开始。

  短视频赛道上依然不太平静,资本争相进入、选手们摩拳擦掌。这一次,微博又发力了,而且一出手就是上线新的视频产品“酷燃”。

  近日,小红像往常一样打开微博页面,点击“视频”栏目之后,却发现跳转到了一个新的页面——酷燃网,域名为“。

  不仅如此,papi酱在最新上线的一期短视频《papi酱的周一放送——今年双11期间的我》中,视频画面右上角的logo也不再是“秒拍”,而变成了“酷燃”。

  微博此举在令人惊讶的同时,也让人好奇“酷燃”的来历。这到底是微博亲自打造的新产品,还是“秒拍”的竞争对手?

  为此,小红从“酷燃网”的网页下方找到了“京ICP备16043675号”和“网络视听许可证号:0110461”,并由此查到了“酷燃”背后的公司是“北京宇晨亿荣网络科技有限公司”。

  北京宇晨亿荣网络科技有限公司成立于2007年,公司注册资本为1000万。公司主要从事技术开发、技术咨询、技术服务、广播电视节目制作及电影、电视剧类视听节目的汇集、播出服务;文艺、娱乐、体育等专业类视听节目的汇集、播出服务。

  旗下网站:;;其中网站主要为用户提供电影、文艺、娱乐等行业相关的资讯,网站2.0版本会增设文艺、娱乐视频内容。

  有趣的是,“秒拍”也是“一下科技”旗下的产品。所以绕来绕去,虽然从“秒拍”变成“酷燃”,微博其实还是与“一下科技”保持深度合作。

  但据《财经》杂志指出,“酷燃”背后北京宇晨亿荣网络科技有限公司是新浪微博新近全资收购的视频公司。所以,该公司的所属似乎还有些扑朔迷离。

  然而,小红关注到“酷燃视频”的微博认证消息,其行业类别处标明的是“新浪产品”,而不像“秒拍”的认证信息为“新浪微博官方短视频应用”、行业类别写的却是“”。

  从这一点来看,“酷燃”比“秒拍”更像是微博的亲儿子,不再只是单纯的短视频播放平台,而是真正属于微博的“视频产品”。

  早在2013年的时候,微博就与秒拍达成了合作,很早就入局了短视频领域。经过四年多的发展,微博用户已很自然地形成了“微博视频”就是“秒拍”的印象。

  但在业内认识看来,随着短视频的持续火热,一直不温不火的微博当然不会放弃这块蛋糕,或许会重新打造“微博视频”。

  所以,立足于这个角度,《财经》杂志指出“新浪微博扶持酷燃,也是为了摆脱在视频方面对秒拍的依赖,从而实现‘去秒拍化’”的猜测不无道理。

  但小红发现,并非所有的微博短视频都替换成了“酷燃”。在微博手机客户端,“视频”栏目下的短视频依然是“秒拍”。所以,微博一时之间恐怕难以摘下“秒拍”这个标签。

  小红关注到,“酷燃”贴出了《信息网络传播视听节目许可证》,不禁让人想到今年以来,广电总局曾下发通知,责成属地管理部门采取有效措施关停新浪微博、A站等网站的视听节目服务,关停原因为上述网站不具备《信息网络传播视听节目许可证》。

  由此可见,拥有视听牌照对于视频网站而言相当重要。曾被要求关停、整改的微博这次推出拥有视听牌照的“酷燃”,不难看出也有这方面的顾虑。

  此前,“微博”与“今日头条”的针锋相对也让人眼花缭乱:今日头条有问答社区,微博也上线了免费问答功能;微博上拥有papi酱等知名头部达人,今日头条旗下的短视频平台也不惜斥巨资抢夺达人......二者在“内容”领域的抢夺相当激烈。

  今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频和抖音三款短视频平台,相比之下,微博除了一批达人和巨大的流量入口之外,在短视频领域还没有能够与之竞争的核心产品。

  所以,在二者的较量背后,微博正面对着无可避免的竞争压力,急需打造核心短视频产品,创造优质内容。

  11月5日,在“新浪科技”发布的文章《微博视频战略多元化布局》中,指出“酷燃”是微博在视频节目领域的布局,并表示随着“酷燃”的上线,微博在视频行业已形成完善的布局。

  小红随后仔细研究了“酷燃”网页上的内容,发现目前上线的短视频内容有《理娱打挺疼》、《papi酱》、《语者PERS》、《透明人GlassMan》等十四个节目,内容涵盖搞笑、娱乐、文化类等内容。左边还有“关注的节目”、“看过的节目”、“关注的频道”等选项,有些类似优酷、腾讯视频等视频网站。

  不仅如此,每个节目的右边有“关注”按钮,关注之后不仅会在“关注的频道”处看到该节目,同时也会顺带关注该节目的微博账号。

  目前,“酷燃”页面上的短视频内容长度不一,短则几秒,长则十几分钟。比如“女生宿舍日常”的节目《女生长胖滴原因》仅有4秒,《拖稿少女的烦恼》则长达14分55秒。

  而且,由于节目数量还比较少,也没有进行分类。但小红猜测,随着微博大力推广“酷燃”之后,往后会有节目内容的细分,观看体验也会得到进一步的优化。

  “酷燃尝试在IP类节目进行探索,希望为用户提供优质短节目视频服务,未来的节目时长将在30分钟以内。”在《微博视频战略多元化布局》中,“新浪科技”也提到“酷燃”的重点将是“IP类节目”。

  此前,用户想要看这些短视频内容需要自行前往相应的博主主页,而没有这样将优质短视频节目整合到一起的统一入口。

  所以,虽然坐拥papi酱、办公室小野、陈翔六点半等头部短视频达人,但微博为其提供的似乎只有“流量入口”,而没有将这些优质内容打造成为核心IP。

  目前,在美拍、西瓜视频、快手等短视频平台的围攻之下,微博或许也正在面临短视频流量的流失。尤其现在的短视频内容都是多渠道分发,用户自然会选择更方便的入口。也就是说,短视频达人们并不是“非微博不可”。

  “原创视频栏目的春天来了。”微博认证为“搞笑视频自媒体”的博主“荣昌”对微博这一举措给予了充分肯定,虽然他也表示“看起来很像Youtube”。

  华映资本高级投资经理刘天杰在接受采访时,也预测道:“明年短视频市场将迎来大变,被微博养大的那些短视频内容商,要么面临对手挖角,要么悉数被巨头以股权方式绑定。”

  小红再次嗅到了一股战火的味道。微博在与“秒拍”绑定了这么多年之后,首次上线全新的视频产品,或许已经显得有些“晚”。但作为目前数一数二的内容分发平台,微博的动作自然不止于此。上线“酷燃”,或许仅仅是开始。

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